Zwei Klubs – Sturm Graz und Red Bull Salzburg – teilen sich in Österreich den Titel IFI Social Media Meister 2024. Das ergab die abschließende Auswertung der kompletten digitalen Saison 2023/24 durch das Internationale Fußball Institut IFI. Ein Forschungsteam um Prof. Dr. Katharina Schöttl analysierte die Auftritte der zwölf Bundesligisten in den sozialen Netzwerken Facebook, Instagram, Twitter, TikTok und YouTube anhand von 19 Kategorien.

Dabei verstand es der SK Sturm vorbildlich, die schwarz-weiße Euphorie auf dem Weg zum Double auf dem Rasen auch in digitale Performance umzumünzen, und sicherte sich wie im Vorjahr den Titel. Zumindest auf dem virtuellen Pitch konnte der FC Red Bull Salzburg mit den Grazern mithalten und belegte gleichauf mit ihnen den geteilten ersten Rang. Einen ordentlichen Sprung nach vorne machte der SK Rapid, der sich im Vergleich zum Vorjahr vom sechsten auf den dritten Platz verbesserte.

Verantwortlich für die IFI Social Media Liga, in der es neben der Wertung in der österreichischen Bundesliga auch Wertungen für die deutschen Bundesligen der Frauen und Männer gibt, ist Prof. Dr. Katharina Schöttl, die am Internationalen Fußball Institut sowie an der Privatuniversität Seeburg forscht und lehrt.

Prof. Dr. Schöttl zu Titelverteidiger Sturm Graz: „Die Grazer konnten die hohe Perfomance der Social Media Arbeit beibehalten und die sportlichen Erfolge so in die digitale Fankommunikation transportieren, dass die positiven Emotionen sich auch in Interaktionen und Reichweiten widerspiegeln.“

Prof. Dr. Schöttl zum zweiten Meister Red Bull Salzburg: „Die Salzburger haben den knappen Rückstand aus der Vorsaison aufgeholt, indem es dem Verein insbesondere im Bereich der Bewegtbild-Formate gelungen ist, durch kreative und innovative Beiträge sportlichen Erfolg und internationale Markenbekanntheit auch medial zu kapitalisieren."

Prof. Dr. Schöttl zum Trend 2024: „TikTok hat sich im Laufe der Saison zu einem immer wichtigeren Kanal bei allen Vereinen entwickelt. TikTok wird inzwischen von allen regelmäßig und hochwertig bespielt und erzeugt verhältnismäßig hohe Reichweiten."

Mehr zur Social Media Liga unter: Social Media Liga – Internationales Fußball Institut (international-football-institute.com)

Das Internationale Fußball Institut IFI veröffentlicht in Deutschland bereits seit der Bundesliga-Saison 2016/17 jeweils nach Saisonende die Social Media Liga. In Österreich startete diese Analyse mit der Bundesliga-Saison 2020/21. Die Bewertung beruht auf einem vom IFI entwickelten, unabhängigen Social-Media-Index (SMI). Dabei werden seit der Saison 2021/22 die fünf wichtigsten Social-Media-Kommunikationskanäle der zwölf Erstligisten (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok) über in Summe 19 Kennzahlen (zum Beispiel Follower, Interaktions- und Wachstumsraten, Post-Häufigkeit) wissenschaftlich fundiert analysiert und ausgewertet.

Die Meister der Social Media Liga in Österreich bisher:

2021 LASK
2022 FC Red Bull Salzburg
2023 SK Sturm Graz