Pokalübergabe mit Holger Tromp (Direktor Kommunikation Bayer 04 Leverkusen), Prof. Dr. Katharina Schöttl (Leiterin Fachbereich Digitale Kommunikation am IFI) und Felix Loesner (Head of Content Bayer 04 Leverkusen, v. l. n. r.).
Der Deutsche Meister und DFB-Pokalsieger Bayer 04 Leverkusen ist auch deutscher Social Media Meister 2024: Die Leverkusener entschieden zum zweiten Mal nach 2022 das virtuelle Titelrennen der digitalen Social Media Liga des Internationalen Fußball Instituts (IFI) für sich und bekamen am 5. Oktober im Rahmen des Bundesliga-Heimspiels gegen Holstein Kiel die zugehörige Trophäe überreicht. Prof. Dr. Katharina Schöttl, die am IFI den Fachbereich Digitale Kommunikation leitet und Sportmanagement an der Privatuniversität Schloss Seeburg lehrt, ehrte in der BayArena Holger Tromp (Direktor Kommunikation Bayer 04 Leverkusen) und Felix Loesner (Head of Content bei Bayer 04) sowie ihr Team mit dem Meisterpokal.
Bayer hatte in der Abschlusstabelle den FC Bayern (2.) und RB Leipzig (3.) auf die Plätze verwiesen. Titelverteidiger 1. FC Union Berlin musste sich mit Rang sechs begnügen, gleichauf mit dem Vizemeister auf dem Rasen VfB Stuttgart. Das in München/Ismaning ansässige Internationale Fußball Institut (IFI) bewertete unabhängig und wissenschaftlich fundiert die offiziellen Social Media Accounts der 18 Erstligisten über die gesamte Bundesliga-Saison 2023/24 hinweg, ermittelte den Social Media Index für jeden Club und darauf basierend die Abschlusstabelle der Social Media Liga 2024.
Prof. Dr. Katharina Schöttl zum Erfolgsrezept der Leverkusener auf dem virtuellen Pitch: „Die ersten fünf Teams im Ranking betreiben auf allen Kanälen Social Media Kommunikation auf sehr hohem und professionellem Niveau. Bayer Leverkusen hat seine herausragenden sportlichen Erfolge insofern auch in die sozialen Medien transportieren können, als dass sich die Leverkusener innerhalb der Spitzengruppe durch ihre starken Fan-Interaktionswerte absetzen konnten. Bayer hat also nicht nur auf dem Rasen performt, auch das Team hinter dem Team lieferte Extraklasse. Meinen herzlichen Glückwunsch an Bayer 04 Leverkusen zum Titel IFI Social Media Meister 2024!“
Holger Tromp (Direktor Kommunikation Bayer 04 Leverkusen) zur Ehrung und zur Bedeutung der Social Media Aktivitäten beim Meister 2024: „Seit Jahren verfolgen wir einen klaren Plan, der sich auf Wachstum und Brand Building konzentriert, und stärken dabei gleichzeitig das Fundament für eine enge und nachhaltige Verbindung zu unseren Fans, sowohl national als auch international. Unsere Strategie, die auf kreativen und hochwertigen Inhalten basiert, zeigt Wirkung: Wir verzeichnen seit Jahren kontinuierlich und signifikant steigende Impressionen und Engagement-Zahlen. Mit der zeitnahen Gründung unseres ‘Bayer 04 Media House’ gehen wir darüber hinaus einen weiteren, wichtigen Schritt, um die gestiegenen Anforderungen an uns zu managen, die Qualität unserer Inhalte zu verbessern und neue Wege zur Monetarisierung zu erschließen.“
Felix Loesner (Head of Content Bayer 04 Leverkusen) betont die Bedeutung kreativer und authentischer Inhalte: „Wir setzen verstärkt auf Nähe und Behind-the-Scenes-Einblicke, um die Fans emotional zu binden. Kreative und kontextuelle Inhalte, kombiniert mit einem kontinuierlichen Ausbau unserer Video- und Grafikformate, sind der Schlüssel zu unserem Erfolg. Unser Ziel ist es, die Menschen auf eine Reise mitzunehmen, die weit über die 90 Minuten auf dem Platz hinausgeht.“
Die Meister der Social Media Liga bisher:
2017 Eintracht Frankfurt
2018 Bayern München
2019 Eintracht Frankfurt
2020 Bayern München & Schalke 04
2021 RB Leipzig
2022 RB Leipzig & Bayer 04 Leverkusen
2023 1. FC Union Berlin
2024 Bayer 04 Leverkusen
