Der Deutsche Meister und DFB-Pokalsieger Bayer 04 Leverkusen ist auch deutscher Social Media Meister 2024: Die Leverkusener entschieden zum zweiten Mal nach 2022 das
virtuelle Titelrennen der digitalen Social Media Liga des Internationalen Fußball Instituts (IFI) für sich. Auf den Plätzen: der FC Bayern (2.) und RB Leipzig (3.). Titelverteidiger
1. FC Union Berlin musste sich diesmal mit Rang sechs begnügen, gleichauf mit dem Vizemeister auf dem Rasen VfB Stuttgart. Das in München/Ismaning ansässige Internationale Fußball Institut (IFI) bewertete unabhängig und wissenschaftlich fundiert die offiziellen Social Media Accounts der 18 Erstligisten über die gesamte Bundesliga-Saison 2023/24 hinweg, ermittelte den Social Media Index für jeden Club und darauf basierend die
Abschlusstabelle der Social Media Liga 2024.
Prof. Dr. Katharina Schöttl, die am IFI den Fachbereich Digitale Kommunikation leitet und Sportmanagement an der Privatuniversität Schloss Seeburg lehrt, beschreibt das Erfolgsrezept der Leverkusener auf dem virtuellen Pitch: „Die ersten fünf Teams im Ranking betreiben auf allen
Kanälen Social Media Kommunikation auf sehr hohem und professionellem Niveau. Bayer Leverkusen hat seine herausragenden sportlichen Erfolge insofern auch in die sozialen Medien transportieren können, als dass sich die Leverkusener innerhalb der Spitzengruppe durch ihre starken Fan-Interaktionswerte absetzen konnten.“
IFI-Geschäftsführer Björn Bremer, der die Meistertrophäe schon 2022 gemeinsam mit Prof. Schöttl an Holger Tromp, Direktor Kommunikation bei Bayer Leverkusen, überreichen durfte, gratuliert: „Bayer Leverkusen war 2023/24 als ungeschlagener Double-Sieger die alles überragende Mannschaft im deutschen Fußball und musste sich nur Atalanta Bergamo im Europa-League-Finale beugen. Auf dem digitalen Spielfeld haben die Leverkusener dann doch noch zum verdienten Triple ‚eingenetzt‘. Das zeigt: Nicht nur auf dem Rasen bietet Bayer Extraklasse, auch das Team hinter dem Team liefert großartige Leistungen. Ich gratuliere Bayer 04 Leverkusen herzlich zum Titel IFI Social Media Meister 2024!“
Prof. Schöttl zum Social Media Trend 2024 in der Bundesliga: „Was sich bereits 2023 angedeutet hat, setzt sich verstärkt fort: Tik Tok gewinnt als zusätzliche Plattform für die Vereine mehr und mehr an Bedeutung. Dies zeigt sich zum Beispiel darin, dass alle Vereine die Post-Frequenz auf Tik Tok stetig steigern, was in Kombination mit der hohen Viralität der Plattform zu hohen Reichweiten führt. Bei der Etablierung dieses relativ neuen Kanals ist die Spitzengruppe der Top-Fünf führend, die sich auf diesen Positionen seit einigen Saisons weitgehend stabil behauptet.“
Bemerkenswert an der Abschlusstabelle der Social Media Liga 2024 sind auch die Resultate des VfB Stuttgart, der sich um fünf Plätze gegenüber seinem Ergebnis 2022/23 verbessern konnte, und von Aufsteiger 1. FC Heidenheim, der auf Anhieb Platz acht erreichte, nur knapp hinter Vorjahresmeister Union.
Das Internationale Fußball Institut IFI veröffentlicht seit der Bundesliga-Saison 2016/17 jeweils nach
Saisonende die deutsche Social Media Liga. Die Bewertung beruht auf einem vom IFI entwickelten,
unabhängigen Social-Media-Index (SMI). Dabei werden seit der Saison 2021/22 die fünf wichtigsten Social-Media-Kommunikationskanäle der 18 Erstligisten (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter/X und Tik Tok) über in Summe 19 Kennzahlen (zum Beispiel Fananzahl, Interaktions- und Wachstumsraten, Post-Häufigkeit) wissenschaftlich fundiert analysiert und ausgewertet.
Die Meister der Social Media Liga bisher:
2017 Eintracht Frankfurt
2018 Bayern München
2019 Eintracht Frankfurt
2020 Bayern München & Schalke 04
2021 RB Leipzig
2022 RB Leipzig & Bayer 04 Leverkusen
2023 1. FC Union Berlin
Das Internationale Fußball Institut IFI
Das Internationale Fußball Institut in Ismaning ist eine auf den Bereich Spitzenfußball im deutschsprachigen Raum spezialisierte, akademische Beratungs- und Forschungseinrichtung des Hochschulnetzwerkes IUNworld.
Das IFI hat es sich zum Ziel gesetzt, den Fußball ganzheitlich zu betrachten, um professionelle Strukturen für die optimale Leistungsentwicklung, sowohl im professionellen Fußball als auch im Amateurbereich, zu schaffen. Das IFI steht für markt- und zielgruppenspezifische Angebote
sowie Top-Expertise im Bereich der praxisorientierten Aus- & Weiterbildung und setzt dabei auf individuelle und maßgeschneiderte Lösungen in den Bereichen Fußballmanagement,
Sportwissenschaften im Fußball sowie Aus- & Weiterbildung. In diesen zentralen Handlungs-feldern entwickelt das IFI anwendungsorientierte Lösungsstrategien für seine unterschiedlichen Partner im Fußballbusiness. Aufbauend auf seinen Kernkompetenzen, der Bündelung
fachübergreifender Expertisen und der Erfahrung aus einer Vielzahl von Forschungs- und
Beratungsleistungen als Partner in einem internationalen Hochschulnetzwerk bietet das IFI
Beratungsleistungen für Top-Vereine, Verbände und Unternehmen aus der Fußballbranche an.
Alle Informationen zum Internationalen Fußball Institut IFI finden Sie unter:
